Генеральный директор Xbox Asha Sharma продолжает трансформировать игровой бренд, и на этот раз с помощью нового подразделения XP. Удачное название охватывает кино, продукты, локакации и партнерства Xbox — те самые «четыре направления инвестиций», которые теперь курирует Kayleen Walters (ранее она возглавляла Mojang Studios). Со стороны всё это выглядит как масштабный шаг компании в сторону сериалов, фильмов и, возможно, даже тематических парков. Однако если присмотреться внимательнее, то нового здесь пока ничего нет.

В этом анонсе нет ни слова о новых инвестициях в кино и телевидение. Не показали даже трейлер новой экранизации для большого или малого экрана. Вместо этого компания активно празднует проекты, которые уже существуют или находятся в разработке годами, такие как фильм по Call of Duty и Fallout: Season 3. Кроме того, нам известно, что на подходе A Minecraft Movie Squared (которую, кстати, стоило назвать A Nether Minecraft Movie).

Собственно, глава по стратегии Xbox Matthew Ball фактически признался на Xbox Wire, что всё это уже происходит внутри компании: «Мы объединяем компетенции, которые годами развивались в разных командах Xbox, и направляем их на общую задачу: помогать нашим франшизам находить больше зрителей, выстраивать более глубокие связи с игроками и новыми фанатами, а также открывать возможности для роста этих сообществ по всему миру».

Возможно, это новое подразделение в будущем принесёт лучшие результаты и приведёт к выходу ещё голливудских фильмов от Xbox. Но пока что выглядит как простое перекладывание карт из одной колоды в другую. Со стороны невольно возникает ощущение, что это обычный пиар-ход, особенно на фоне того, как Xbox продолжает закрывать студии и проводить массовые увольнения.

Это событие произошло всего через несколько дней после того, как Sharma якобы заявила на встрече с сотрудниками, что Xbox «начал возвращаться к росту», так и не предоставив никаких подтверждений. А уже сегодня Circana отчиталась, что продажи консолей Xbox в США за прошедший август упали на 31% по сравнению с августом 2025 года — это самый низкий показатель с августа 2020 года.