Генеральный директор Xbox Asha Sharma поставила перед собой амбициозную задачу: не просто сделать платформу более прибыльной, но и обогнать по рентабельности главных конкурентов в игровой индустрии — Sony и Nintendo.

В разговоре с CNBC Asha Sharma отметила, что Microsoft работает над достижением этой цели к середине 2030 года и уже проработала ряд стратегий: от усиления фокуса на эксклюзивных проектах до захвата рынка casual-игр. «Мы будем строить долгосрочные планы для наших крупнейших франшиз в сфере кино, телевидения, потребительских товаров, спонсорства, живых событий и создавать новые партнёрства по всему миру, включая Китай», — написала Asha Sharma в служебной записке Xbox, добавив, что компания планирует масштабные инвестиции в Minecraft, а темпы роста выручки должны ускориться в 2028 и 2029 финансовых годах.

«К 2030 финансовому году наша задача — набрать половину от долгосрочного показателя по числу ежедневных игроков, сохранив устойчивый двузначный рост аудитории и вовлечённости при рентабельности, лидирующей в индустрии», — отметила она.

Несмотря на то что Asha Sharma ставит целью повысить рост числа игроков и выручки Xbox в финансовом году, завершающемся в июне 2027 года, прямо сейчас дела у подразделения выглядят неважно. По данным аналитиков из Circana, продажи консолей Xbox Series в США в сентябре 2026 года упали на 27% в годовом исчислении, опустившись до нового исторического минимума для сентября. Недавно Asha Sharma также опубликовала в сети информацию о снижении выручки в последнем отчётном квартале. Она добавила, что «продажи консолей по-прежнему ограничены поставками», но не стала вдаваться в подробности. В то же время цены на консоли Xbox снова выросли в августе, из-за чего купить их стало дороже, чем когда-либо ранее по сравнению с первоначальной ценой запуска в ноябре 2020 года.

С момента прихода Asha Sharma к руководству Xbox пережил жёсткую фазу «перезагрузки»: было уволено более 1600 человек, а несколько студий исключили из портфолия платформы. Если Microsoft действительно хочет сделать Xbox прибыльнее Sony и Nintendo, ей придётся несладко — отчётность консоли зафиксировала падение квартальной выручки на 10%. Для сравнения: по данным CNBC, операционная маржа Sony исключительно в гейминге и сетевых сервисах в последнем финансовом году составила 9,9%, тогда как у Nintendo этот показатель был близок к 16%.

Текущая стратегия Xbox выходит далеко за рамки просто игр: ранее в этом месяце была представлена новая структура XP. Она специализируется на кино, телевидении и живых мероприятиях и продолжает серию недавних анонсов мультимедийных проектов, среди которых третий сезон телесериала Fallout, фильм по вселенной Call of Duty, анимационный сериал Diablo и тематический парк Minecraft, который откроется в 2027 году.