В этом ноябре исполнится шесть лет с момента выхода PlayStation 5, но за прошедшие годы игровой рынок радикально изменился. Эпоха постепенного удешевления консолей ушла в прошлое: на текущем поколении PS5 стоит дороже, чем в 2020 году, а прогнозы указывают на возможное замедление продаж оборудования от Sony.

Судя по всему, в компании не слишком обеспокоены этим: президент и генеральный директор Hiroki Totoki отметил, что нет необходимости «агрессивно» раскручивать продажи консоли.

«Мы находимся во второй половине жизненного цикла текущей PlayStation», — заявил Hiroki Totoki в беседе с Wall Street Journal. «Это значит, что сейчас нет нужды агрессивно продвигать консоль. Вместо этого мы делаем ставку на регулярный доход от текущей базы пользователей. Уже сейчас у PS Plus более 125 миллионов MAU (активных пользователей в месяц). И для нас крайне важно понять, как монетизировать эту аудиторию.»

Конкретных пояснений насчёт того, что именно подразумевалось под «агрессивными продажами» PS5, Hiroki Totoki не дал, но речь наверняка идёт о том, что Sony больше не нужно скидывать цену на консоль или даже продавать её в убыток ради привлечения новой аудитории.

В компании довольно откровенно говорят о планах по увеличению выручки с уже имеющейся аудитории, и эти показатели стабильно растут последние пару лет. Для доступа к онлайн-сервисам в подавляющем большинстве игр на консоли обязателен PlayStation Plus, а старшие тарифы манят потенциальных подписчиков расширенной библиотекой игр через каталог PS Plus Game Catalog.

В то же время Sony готовится к переходу на полностью цифровое будущее: более 80% всех игр для консоли покупаются через её цифровой магазин. Как только Sony начнёт выводить игровые диски из оборота в январе 2028 года, закрытие этого пробела обеспечит компании существенный рост прибыли.

По состоянию на 31 июля 2026 года совокупные продажи PS5 достигли 95,3 миллиона единиц. В то же время компания начинает ощущать давление со стороны растущих цен. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года в последнем квартале продажи консолей упали на 36%.

У компании всё ещё есть активная база пользователей PS4, которую можно монетизировать. И хотя решение прекратить выпуск дисковых версий PS5 вызвало немало критики, за последний финансовый квартал доля цифровых продаж игр выросла с 78% до 82%.

Стоит отметить, что прибыль за этот период действительно выросла на 37%, в основном благодаря возврату пошлин из США и выгодному курсу валют, однако ни копейка из этих средств не будет возвращена потребителям.