В сентябре траты игроков на видеоигры резко выросли, однако для Xbox месяц выдался безрадостным. Свежие данные Circana показывают: продажи аппаратного обеспечения линейки Xbox Series рухнули на 27% в годовом выражении, опустившись до исторического минимума за сентябрь и побив прошлогодний антирекорд.

Как обстояли дела у Sony и Nintendo? Продажи PlayStation 5 выросли на 22% в штуках и на 43% в денежном эквиваленте, тогда как Nintendo зафиксировала падение продаж Switch 2 на 12% в годовом исчислении. Sony уверенно доминировала на рынке в прошлом месяце, хотя консоли PS5 сегодня стоят дороже, чем год назад. К тому же в сентябре появились сообщения о том, что запасы PS5 Pro быстро раскупили, вероятно, из-за ажиотажа вокруг ноябрьского релиза Grand Theft Auto 6. Что касается Switch 2, она стартовала в июне 2025 года с крепких стартовых продаж, но этот импульс начал замедляться. При этом она всё ещё уверенно обгоняет оригинальную Switch и остаётся самой быстро раскупаемой консолью Nintendo.

Так в чём же дело с Xbox? Здесь играет целый комплекс факторов, все они указывают на стратегии, которые постепенно стирали грань между необходимостью иметь конкретную приставку и доступом к играм от первого лица Microsoft. Мультиплатформенный курс компании, упор на облачные сервисы и отказ от классической модели «железа под телевизором» (вспомните рекламу This Is An Xbox?) задали консолям Xbox нисходящий тренд. Ситуация серьёзная, но Xbox пытается её исправить: компания продолжает перестраивать бизнес-модель, снова делая ставку на эксклюзивы для домашних приставок, тихо сворачивая кампанию This Is An Xbox, продлевая жизненный цикл Series X|S через новые апгрейды и готовя почву для выхода дорогого железа Project Helix.

Это наглядный пример того, как разные стратегии ведут к совершенно разным результатам. Несмотря на то что некоторые решения Sony (включая план полностью отказаться от физических релизов в 2028 году) вызвали неоднозначную реакцию, компания в целом выдержала единый стиль позиционирования PS5. Огромную роль играет и эффект GTA 6: игру активно продвигают перед релизом 19 ноября. В то же время решение переосмыслить Xbox как бренд, размазанный по множеству устройств, закономерно ударило по продажам самих консолей. Однако Microsoft пытается повернуть ситуацию вспять и вернуть былые позиции под руководством нового генерального директора подразделения Asha Sharma — даже если этот «рестарт» потребует масштабных сокращений.

Напоследок: в обзоре можно увидеть, насколько неожиданно удачно стартовал Marvel’s Wolverine, а также узнать, какой проект смог отбить у Resident Evil Requiem лидерство на американском рынке.