Продажи видеоигровых консолей в США достигли худших показателей за август за последние 13 лет: по данным Mat Piscatella из Circana, объёмы продаж оборудования упали на 15% в годовом исчислении и составили всего 559 тысяч единиц. Это самый низкий итог для августа с 2013 года (тогда было продано 423 тысячи штук). При этом продажи PlayStation снизились на 11%, Xbox — на 31% (минимум с 2020 года), а Nintendo отстала от показателей августа 2025 года на 15%.

Однако у этой ситуации есть и позитивная сторона для самих производителей: рост цен на консоли поднял среднюю стоимость с $476 в 2025 году до $541 в 2026-м. Получается, игроки платят больше за меньшее количество устройств. На это влияет сразу несколько факторов: текущие цены на консоли находятся на исторических максимумах, а не минимумах, чему способствуют глобальное давление на компонентную базу и релизы обновлённых версий оборудования в середине жизненного цикла, вроде PS5 Pro за $900, которая заметно вытягивает среднюю цену вверх.

По сути, покупатели приобретают меньше устройств из-за того, что порог входа стал значительно выше по сравнению с прошлыми поколениями консолей. Спустя шесть лет рынка для Xbox Series X|S и PS5, вероятно, наступила стадия насыщения, а повышение цен в начале 2026 года вызвало волну преждевременных покупок: люди спешили приобрести технику до удорожания. Это привело к смещению спроса на начало года и истощило потенциал летних продаж. При этом у Sony выручка в долларах всё равно выросла на 17% по сравнению с прошлым годом благодаря популярности флагманских моделей, несмотря на падение количества проданных единиц на 11%.

Исторически август 2013 года тоже можно считать закатом эпохи PS3 и Xbox 360. Классический сценарий: тринадцать лет назад геймеры откладывали деньги, готовясь к покупке PS4 или Xbox One перед их релизом в ноябре 2013 года. В текущем поколении такого не происходит: ни одна из консолей-преемников пока официально не представлена, а продажи оборудования замедлились даже на фоне активного выпуска обновлённых версий.

Что касается софта, то NBA 2K27 без сюрпризов стала самой продаваемой игрой августа и вошла в тройку лидеров по продажам за весь 2026 год. Madden NFL 27 заняла второе место, а Elden Ring благодаря порту на Switch 2 закрыл август на седьмой строчке (по сравнению с 41-м местом в июле). Mat Piscatella отметил, что совокупные траты игроков на новые физические издания в этом году уже выросли на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли $738 миллионов. Расходы на физические релизы Switch 2 в формате Game-Key Card подскочили на 631%, что компенсировало падение трат на все остальные виды физических носителей на 3%.

Традиционные оптические диски и полные картриджи продолжают неуклонно терять позиции по мере того, как игроки массово переходят на цифровые магазины. Однако поскольку в 2025 году Game-Key Cards занимали лишь небольшую долю физического рынка, резкий переход крупных издателей на этот формат в 2026-м и обеспечил такой скачок в процентах. Добавленный долларовый объём вытянул общие траты на физические издания в положительную зону (+5% в целом до $738 млн), что дополнительно маскирует продолжающееся снижение спроса на классические диски и картриджи.

Общие расходы на игровой контент также снизились на 10% в годовом исчислении до $3,8 миллиарда, что привело к падению совокупных трат за год на 2% — до $32,2 млрд. Наибольший удар пришёлся на мобильный сегмент: здесь расходы упали на 18%. Консольные траты сократились на 7%. А вот PC-гейминг стал исключением из правила: расходы на этой платформе выросли на 13%, а продажи подписок подтянулись на 3%.