Пока сама Microsoft только что установила рекорд по самому большому суточному колебанию рыночной капитализации в истории, её подразделение Xbox переживает не лучшие времена. Как новая глава Xbox Asha Sharma сможет всё исправить?
В служебной записке для сотрудников Шарма раскрыла ключевые приоритеты Xbox на текущий финансовый год и последующие периоды. Они сводятся к четырем основным направлениям: Core, Content, Creation и Connection. Среди планов — превратить Minecraft во «всемирную платформу для создателей контента» и сделать игры Xbox «глобальными франшизами». Она также намерена «укрепить» платформу Xbox, сделав упор на консоли, и запустить работу по «расширению миров, которые обожают фанаты».
Вот четыре столпа стратегии, как их описала Sharma:
- CORE: Укрепляем платформу с упором на консоли
- CONTENT: Превращаем сильные игры в глобальные франшизы
- CREATION: Делаем Minecraft всемирной платформой для создателей контента
- CONNECTION: Расширяем миры, которые обожают фанаты
За последний финансовый год выручка Xbox упала на 7%, или примерно на 1,7 млрд долларов. Для бизнеса нормальны взлеты и падения, но здесь примечательно другое: большинство других подразделений Microsoft как раз на подъеме.
Дивизион Windows and Devices тоже показал снижение, но не столь значительное, как Xbox. Зато все остальные бизнес-единицы зафиксировали рост выручки по сравнению с прошлым годом. Главным хитом Microsoft за последний год стало подразделение «серверные продукты и облачные сервисы», которое выросло на 31 млрд долларов во многом благодаря ажиотажу вокруг искусственного интеллекта.
«Наш бизнес не рос вместе с нашей аудиторией»
По словам Sharma, в FY2026 (с 1 июля 2025 года по 30 июня 2026 года) на Xbox пришло более 200 миллионов «новых игроков», «но наш бизнес не успел за ростом нашей аудитории».
Она отметила, что Microsoft необходимо «преодолеть этот разрыв, инвестируя в то, что ценят игроки». На это уйдет время, но не слишком много как минимум на первом этапе. Sharma заявила, что Xbox должен «вернуться к росту» к концу FY2027, то есть к 30 июня 2027 года.
В своей записке Sharma написала, что в FY2028 и FY2029 подразделению Xbox нужно «перейти к бизнес-моделям, которые приносят игрокам ощутимую ценность и ускоряют рост выручки». Она также упомянула масштабирование успешных проектов. К FY2030 амбиции Xbox звучат так: «достичь половины нашей долгосрочной цели по ежедневному числу игроков, обеспечив устойчивый двузначный рост аудитории и вовлеченности, а также опережающие отраслевые показатели рентабельности».
Кроме того, Sharma отметила, что Xbox уже сейчас «одна из крупнейших площадок» в мире: её аудитория достигает 100 миллионов человек ежедневно, 500 миллионов ежемесячно и почти миллиарда ежегодно. Она также подчеркнула, насколько важны консоли для Xbox, отметив, что именно они «генерируют основную часть выручки подразделения и остаются фундаментом нашего комьюнити». Microsoft работает над новой системой Project Helix, но её планы могут измениться из-за давления со стороны рынка памяти и компонентов, связанного с ИИ. Иронично, но это давление частично подогревается самой Microsoft.
В той же записке Sharma рассказала о переходе от децентрализованной модели разработки игр к системе, «более ориентированной на наши самые сильные франшизы и самые амбициозные новые идеи». Часть этого процесса уже включает выход из капитала пяти студий и перераспределение фокуса на проекты вроде Fallout и Elder Scrolls, у которых наибольшие шансы на успех.
Она добавила, что руководство Xbox разрабатывает «долгосрочные стратегии» для крупнейших франшиз компании, охватывающие игры, кино, телевидение, мерч, живые мероприятия, спонсорские контракты и расширение присутствия в Китае.
Что касается самих игр, Sharma отметила, что у Xbox уже есть три франшизы, приносящие более 1 млрд долларов ежегодно. Назвать их она не стала. Также она подтвердила, что Microsoft будет инвестировать в Minecraft «больше, чем когда-либо прежде».
Что касается кино и телевидения, то Microsoft совместно с Paramount работает над фильмом по Call of Duty, который выйдет в 2028 году. Также разрабатывается фильм по Gears of War для Netflix. В планах есть и анимационный сериал по Gears of War. Выход нового фильма по Minecraft намечен на 2027 год, готовится третий сезон Fallout и фильм по Sea of Thieves. Всего в разработке
