Netflix уже давно экспериментирует с видеоиграми, но неужели стриминговый гигант в итоге всё же покинет этот рынок? Именно такой вопрос на этой неделе задала репортер из Bloomberg Lucas Shaw со-гендиректору Netflix Ted Sarandos на мероприятии Screentime.

Когда речь зашла о том, останется ли у платформы игры через пять лет, Сарандос ответил: «Думаю, да». Он отметил, что выход компании в мобильную индустрию стал «трамплином к облачному геймингу», чем Netflix на самом деле и интересуется гораздо больше.

Сейчас в каталоге можно найти самые разные мобильные проекты — от Red Dead Redemption и Sonic Mania Plus до RollerCoaster Tycoon Touch. Все они уже включены в подписку Netflix и не содержат рекламы. Кроме того, стриминг-сервис предлагает игры для телевизоров, которые заточены под семейный отдых и вечеринки.

Амбиции Netflix в игровой сфере постоянно менялись. Когда-то компания всерьез загорелась идеей создавать крупные AAA-хиты и нанимала для этого громкие имена. Однако позже Netflix свернул эти проекты, закрывая студии и сокращая персонал, из-за чего многие начали гадать, какова на самом деле стратегия стриминг-гиганта в этой сфере.

Сарандос заявил, что облачный гейминг выглядит куда более логичным для Netflix «в мире после консолей». Он не стал вдаваться в подробности, но, судя по всему, речь идет о будущем, где всё больше людей будут играть без выделенного железа вроде PlayStation, Xbox или Switch. В последнее время цены на все эти системы выросли из-за дефицита компонентов и памяти, разогретого искусственным интеллектом, а также под влиянием глобальных макроэкономических тенденций.

Рынок облачного гейминга пока не взлетел так сильно, как прогнозировали некоторые эксперты, но Сарандос не одинок в своем оптимизме насчет будущего потенциала. Глава Take-Two (владельца GTA 6) Strauss Zelnick недавно заявил: «Думаю, мы перейдем к коммерческому стримингу уже через три года».

Сарандос добавил, что на телевизорах ждут «всевозможные возможности для гейминга», и отметил, что Netflix хочет «стать одним из первых, кто активно инвестирует в это направление».

«Мне нравится этот подход с точки зрения расширения франшизы. Безусловно, это работает на узнаваемость бренда: если зрители захотят проводить время за играми на экране вместо просмотра контента, у нас для них найдется вариант», — пояснил он.

В ходе беседы Сарандоса также спросили, не решится ли Netflix снова пуститься в траты ради покупки крупной игровой компании, чтобы быстрее реализовать свои амбиции. Когда репортер поинтересовался, может ли стриминг-гигант прихватить Take-Two или Xbox, Сарандос ответил, что конкретных планов по покупке новых студий пока нет, но и полностью исключать такое он не стал. К слову, глава Xbox Asha Sharma недавно заявила, что сам Xbox точно не продается, а вот продажа самой Take-Two стала бы шоком для рынка.

Сарандос подчеркнул, что Netflix предпочитает расти органически, а не скупать компании ради искусственного ускорения. Разумеется, это не догма: достаточно вспомнить попытку Netflix выкупить Warner Bros. Discovery за десятки миллиардов долларов, пока в последний момент компания Paramount не предложила свои условия. По словам Сарандоса, стриминг-гигант заинтересовался WBD именно потому, что бизнес был «чистым» — там остались только те активы и направления, которые реально нужны Netflix, а такое редкость.

Если появятся другие возможности для покупки игровых студий, которые будут дополнять более широкие бизнес-цели компании, Netflix обязательно рассмотрит их, добавил Сарандос.

Между тем в других новостях индустрии сообщается, что Microsoft якобы отменила разработку нового контроллера для облачного гейминга на фоне грядущего повышения цен на сам сервис.

В Netflix также отмечают, что для игровой активности компании еще очень рано подводить итоги, заявляя, что у нее «осталось еще много работы». Финансовые вливания стриминга в игры ничтожно малы по сравнению с другими направлениями бизнеса, а руководство рассматривает гейминг как «серьезную рыночную возможность». Инвесторы Netflix, конечно же, хотят видеть новые способы монетизации — тем более что акции компании уже обвалились более чем на 25% в 2026 году.