В рамках последнего отчета о доходах Netflix представил обновленную информацию о развитии своих проектов в сфере видеоигр, включая облачные игры для телевизоров и мобильных устройств. Вкратце, бизнес растет и демонстрирует позитивные признаки, но пока еще рано делать выводы.
В июне 2026 года вышли две самые успешные игры Netflix для облачных телевизионных игр: FIFA World Cup: Launch Edition и жуткая игра Unhinged, хотя Netflix не поделился никакими конкретными данными о них.
Приложение Netflix Playground, предназначенное для детей, показало рост числа ежедневных игроков в 3 раза с момента премьеры в апреле этого года. Это новое приложение помогло увеличить вовлеченность в мобильные игры для детей от Netflix на 600% по сравнению с прошлым годом, заявили в Netflix.
«Хотя мы начинаем с небольшой базы, эти ранние сигналы дают нам все больше уверенности в том, что мы создаем основу с потенциалом для будущего роста», — сказали в Netflix.
Во время телефонного разговора по поводу отчета о доходах, совместный гендиректор Netflix Грегори Петерс сказал, что Netflix все еще на стадии разработки своих усилий в области видеоигр. «Мы строили прочные основы, и теперь мы видим захватывающие положительные сигналы, которые помогают информировать и увеличивают нашу уверенность в будущем росте и характере этого роста», — сказал он.
Питерс продолжил, отметив, что еще одним «большим позитивным признаком» для Netflix Games стали облачные игры для телевизоров, масштабирование которых началось всерьез в октябре 2025 года. С тех пор «количество ежемесячно активных игроков в облачные игры увеличилось в 11 раз, и темпы внедрения значительно опережают показатели мобильных игр, демонстрируя еще более высокую ценность удержания», — сказал он. «Поэтому мы определенно воодушевлены этим и сосредоточены на масштабировании облачных игр».
Петерс отметил, что рынок видеоигр огромен, и Netflix идет медленно, определяя стратегию и решая, насколько большим будет его вклад.
«Мы только начинаем. Мы едва касаемся того, что, как мы думаем, общая потенциальная возможность этого направления для нас», — сказал он. «Вы увидите, как мы продолжим калибровать и уточнять уровень наших инвестиций здесь, который все еще очень мал по сравнению с общими расходами на контент на основе продемонстрированной производительности, основанной на том, что работает для наших подписчиков и что приносит доход нашему бизнесу».
Следующая важная игра Netflix, Netflix Minigolf, выйдет 28 июля, объединяя франшизы вроде Squid Game, Bridgerton и Stranger Things.
Netflix Games прошла через непростой путь за последние годы, пытаясь определить свою стратегию. В какой-то момент Netflix вложился в игры AAA-класса и нанял известных людей, но эти планы рухнули. Сегодня Netflix больше фокусируется на социальных и партийных играх, которые легко и быстро можно сыграть. Исполнительный директор по повествованию в Netflix Games Сean Krankel сказал The Game Business, что в ближайшие пару лет он хочет, чтобы люди воспринимали Netflix как «естественное» место для игры, а не как «экспериментальное», как это происходит сейчас.
«Я бы хотел, чтобы через год или два люди говорили: «Это естественное место, куда я иду, чтобы поиграть в историю». И «поиграть в историю» не звучало бы странно», — сказал он. «Амбициозное здесь то, что мы создаем новый способ взаимодействия со сюжетом и персонажами, который не заставляет вас чувствовать себя сомневающимся или беспокоящимся о том, что попробуете, или «Я буду хорош в этом?»»
«Так же, как человек пойдет в Диснейленд и сядет на аттракцион или войдет в комнату для квеста, и это становится новой формой развлечения. Именно туда я хотел бы видеть это», — добавил он.