Microsoft запустила тест для бесплатной версии облачных игр с рекламой. Участники программы Xbox Insider могут приступить к тестированию уже сегодня.
Как объявил Microsoft, реклама показывается до начала сессии. В отличие от телевизионных или потоковых сервисов, она не мешает игровому процессу. На данном этапе тестирования сессии ограничены часом, и доступны только игры, которые пользователь уже владеет.
Microsoft подчеркнула, что это ограниченная тестовая версия. Ранее программа была доступна только сотрудникам Microsoft, а теперь выходит на публичный тест.
В объявлении Microsoft упомянуло, что облачные игры могут помочь с кризисом доступности, который сейчас наблюдается в индустрии. Новые Xbox стоят дороже, чем когда-либо, из-за проблем с компонентами и памятью.
Облачные стриминги позволяют пользователям, которые всё ещё используют Xbox One, играть в последние новинки без покупки нового оборудования. Однако для этого нужна надёжная и быстрая интернет-связь.
«Реклама в играх существует десятилетиями — от встроенных размещений до моделей free-to-play. Но не всегда она учитывала интересы игроков. При правильном подходе реклама может снизить стоимость входа. Она даёт игрокам ещё один способ приступить к играм без предоплаты и расширяет аудиторию через новые способы игры», — заявила Microsoft.
Microsoft также описала, как планирует управлять рекламой в будущем, выделив следующие принципы:
Компания подчеркнула, что всё это полностью добровольно. Игроки могут обойти рекламу, подписавшись на платную версию Xbox Game Pass. Также можно купить игры напрямую.
«Мы изучим результаты теста и продолжим улучшать его на основе того, как игроки его используют и что они нам скажут. Наша цель проста: дать больше людям более доступные способы играть», — заявила Microsoft.
Сейчас через Xbox Cloud Gaming доступны сотни игр. Однако для их просмотра требуется подписка на Game Pass. Новый рекламный тариф позволит играть в выбранные игры даже без подписки, но в обмен на просмотр рекламы.
Рекламная модель не стала сюрпризом — ранее Tim Stuart из Xbox намекнул на неё. В августе 2025 года глава Xbox Jason Ronald на подкасте говорил о развитии облачных сервисов, упоминая, что Microsoft ищет способы сделать их «более доступными» и «доступными», а рекламный тариф может стать частью этого плана.
Microsoft не единственная, кто хочет привлечь рекламу в игры. Electronic Arts недавно анонсировала программу под названием EA Advertising, которая, по словам компании, должна встраивать рекламу в игры естественным образом.
В других новостях о Xbox компания переживает «перезагрузку» бизнеса, включая уже 1600 увольнений и ещё 1600, которые последуют. Кроме того, Microsoft продала пять студий и отменила некоторые проекты.
В США продажи Xbox в июне 2026 года выросли более чем вдвое по сравнению с июнем 2025 года.