Grand Theft Auto VI от Rockstar — одна из самых долгожданных игр в истории индустрии. И даже несмотря на огромный ажиотаж, сама студия и её владелец Take-Two планируют продвигать проект максимально активно. Зачем вообще нужен такой разгон? По словам главы Take-Two Strauss Zelnick, популярная франшиза вовсе не означает, что разработчикам можно расслабиться и перестать вкладывать время и деньги в маркетинг.
В качестве примера он привёл фильм «Барби» 2023 года.
«Мы все видели эту ленту, и её продвигали просто на все сто. При том что франшиза изначально была всем известна. Да и к тому же проект уже давно крутился в прокате. Мы заранее понимали, о чём пойдёт речь. Но маркетинговая кампания получилась феноменальной. Она была повсюду, и, кстати, сработала», — отметил он.
По словам Strauss Zelnick, для любого масштабного развлекательного проекта компаниям «не остаётся ничего другого», как серьёзно вкладываться в продвижение новинок, и GTA 6 здесь не исключение.
«Всегда нужно выходить в эфир и создавать ажиотаж. Известность проекта — это одно, а вот настоящий интерес аудитории — совершенно другое. Нам нужно показать людям, что именно их ждёт», — добавил глава Take-Two.
Он рассказал, что инвесторы Take-Two не раз спрашивали его, зачем компании так агрессивно раскручивать GTA 6, если об этой игре знает каждый на планете. По словам Strauss Zelnick, ещё работая в киноиндустрии, он понял: если продукт плохой, «его можно продвигать как угодно сильно, и люди всё равно не обратят на рекламу внимания». Если же маркетинг провален, «он может отпугнуть аудиторию». Но если всё сделано грамотно, «можно разжечь ещё больший интерес».
«Наша главная цель всегда одна — независимо от того, идёт ли речь о грядущем релизе или любой другой игре — это превратить простую известность в настоящий ажиотаж, а отсутствие интереса — в знакомство с проектом», — подытожил он.
В том же интервью Strauss Zelnick рассказал, что коллаборация Rockstar и Netflix для создания расширенного трейлера GTA 6 работала как своего рода «обучающий ролик». Он помогает фанатам увидеть геймплей в действии и понять, ради чего стоит покупать игру.
«То, что сделала Rockstar, невероятно, но внутри явно прослеживался элемент обучения, верно? Это просто был другой формат подачи», — отметил он. «Если вспомнить прошлые маркетинговые кампании студии для серий Grand Theft Auto, там тоже были полноценные туториалы. Здесь же информация была подана иначе, и я считаю это очень впечатляющим решением. Rockstar придумала, как развлечь нас на 27 минут, параллельно объясняя, как именно вы будете играть».
GTA 6 выйдет 19 ноября на PS5 и Xbox Series X|S, а версия для ПК появится позже. В других новостях: Rockstar только что представила GTA 6: The Album, и, в отличие от самой игры, она будет доступна на физическом носителе.
