За последние годы Netflix активно пытался укрепить свои позиции в мире видеоигр, но путь этот оказался тернистым, а новые данные показывают, что компания не достигает поставленных целей.

Согласно внутреннему документу Netflix, с которым ознакомились в The Wall Street Journal, ежемесячно играют в игры лишь 3,5% подписчиков стриминга. Как отмечается в меморандуме, это на 10 процентных пунктов ниже целевого показателя компании по «охвату и вовлечённости» аудитории к 2026 году. Ещё в 2022-м сообщалось, что в игры на платформе Netflix играли менее 1% подписчиков.

Углубление в игровой сегмент — лишь часть стратегии по повышению вовлечённости аудитории. Да и не единственная: компания также активно развивает трансляции спортивных событий и подкасты.

Приоритеты в игровой сфере у Netflix не раз менялись. Когда-то стриминг планировал выпускать ААА-проекты и даже привлекал для этого известных специалистов. Однако позже компания изменила курс, и теперь делает ставку на мобильные и социальные игры.

Недавно содиректора Ted Sarandos спросили, не собирается ли Netflix полностью отказываться от игр в будущем. По его мнению, компания точно не бросит это направление, по крайней мере в ближайшие годы. Sarandos объяснил интерес стриминга к играм тем, что они помогают удерживать аудиторию: например, зритель, только что досмотревший сериал от Netflix, может продолжить взаимодействие с брендом через игры по мотивам тех же франшиз. Помимо адаптаций по популярным проектам вроде Stranger Things и Love is Blind, Netflix заказывает разработчикам совершенно новые проекты, такие как Unhinged и The Conjuring: Unspoken.

В этом году стриминговый гигант также сделал серьёзную ставку на игровую индустрию, запустив у себя трейлер GTA 6 Extended Look и призывая зрителей подписываться на сервис, чтобы смотреть контент прямо на платформе. Ранее Netflix уже сотрудничал с Take-Two для запуска игр серии GTA на стриминге. А вот Red Dead Redemption от студии Rockstar (дочки Take-Two) по-прежнему доступна для игры на Netflix.

Эти данные об игровых амбициях Netflix поступают на фоне масштабных кадровых перестановок в компании: ещё на этой неделе ряд топ-менеджеров покинули свои посты перед публикацией отчёта о доходах, которая состоится сегодня, 20 октября. Акции стриминга обесценились на 23% с начала года и на 43% за последние двенадцать месяцев, из-за чего инвесторы потребовали от руководства принять меры для роста котировок.

Помимо увольнения руководителей, в недавней волне сокращений Netflix расстался с более чем тысячей сотрудников, что составляет около 6% от общего штата. Это крупнейшая за всю историю компании оптимизация кадров.